Почему большинство людей игнорируют рекламные объявления в интернете, даже если они интересны или смешны?

Некоторые рекламные кампании действительно откладываются в голове.

Но не сетевые. Никто из читающих эту статью не сможет вспомнить ни одного рекламного баннера в интернете. Они просто не запоминаются.

Британское отделение Бюро интерактивной рекламы (IAB) осознает это и полагает, что творческие находки создателей сетевых рекламных кампаний незаслуженно обойдены вниманием.

Бюро интерактивной рекламы создало вебсайт Creative Showcase, где интернет-реклама может получить “признание, которого она заслуживает”. На сайте даже раздаются награды по итогам месяца. Последнюю получила страница house.co.uk, с помощью которой можно отыскать сантехников и других ремонтных мастеров.

Creative Showcase в частности был создан для того, чтобы разорвать порочный круг: за сетевую рекламу мало платят, в итоге она не работает, и на дальнейший рекламный бюджет не хватает денег.

Фильтры для рекламы

IAB верит, что если платить лучшим специалистам большие деньги за создание баннеров, то мы все сразу же станем по ним щелкать. Оно и понятно: IAB финансируется за счет рекламной индустрии.

Было бы цинично и неконструктивно говорить, что сетевая реклама на самом деле не заслуживает ни признания, ни восхищения. Да это и неверно: я полчаса просидел, глядя на удостоившиеся награды баннеры, и они на удивление хороши.

Даже если пользователь видит что-то мелькающее на периферии поля зрения, его мозг это отфильтровывает и он не запоминает ни рекламируемого продукта, ни названия компании.

Смотреть на объявления на специально созданном для этого сайте - все равно что читать рекламный журнал или ходить на церемонии награждения в этой сфере. Работы видятся вне контекста, и люди их рассматривают, потому что специально решили выделить для этого свое время.

Но когда пользователь ищет в интернете информацию, читает новости или просто бродит по сети, реклама мешает, и он ее блокирует или уходит на другой ресурс.

Подписка или навязчивые баннеры?

Реклама - один из немногих источников дохода сайтов, особенно новостных и журнальных. Недавнее исследование бизнес-моделей для сайтов новостей, проведенное экспертом Фредериком Шиффом, показало, что реклама останется для них главным источником дохода, хотя на ее долю придется не более половины дохода.

Можно заметить, что создатели сайтов и сами подозревают : баннеры раздражают. Иначе зачем бы они предлагали за деньги подписаться на версию без рекламы?

Журнал “Вог” пока не публикует дорогой безрекламный вариант, но многие сайты журналов и газет, в том числе “Гардиан”, перешли на эту схему.

Интернет - пока еще настолько несовершенное СМИ по скорости и удобству доступа, расположению содержимого на страницах и его качеству, что баннеры могут превратить едва приемлемый сайт в просто бесполезный.
Пользователь не хочет, чтобы на экране моего монитора все место занимала реклама. А интернет линия, хоть и высокоскоростная, все-таки не настолько быстра, чтобы пользователь вообще не обращал внимание на паузы для загрузки баннеров.

Когда пользователь находит страницу с полезной информацией, он не хочет видеть перекрывающую ее рекламу, которую нужно убрать отдельным щелчком, или огромный баннер, который сам пропадает через несколько секунд, или мелькающую анимацию.

Решение?

При листании журнала реклама остается там, где была - на отдельных страницах.

На телевизоре и в кино появление рекламы не является неожиданностью. Можно при желании и не смотреть, заняться чем-то еще.

Но в интернете реклама навязчива, она пытается привлечь мое внимание, а пользователь этого не любит и не приемлит.

В то же время, пользователь не желает оплачивать подписку на каждом посещаемом им сайте или оставлять свои данные, которые можно для поднятия прибыли продать маркетинговым компаниям, поэтому 3G Media делает рекламу в интернете приемлемой.

Вероятно, главная проблема - это презентация, а не тот факт, что реклама является рекламой. Предпочтителен какой-либо не слишком навязчивый способ оповещения о том, что баннеры есть на сайте. Как в журнале, который быстро листаешь.

К сожалению, рекламщики, судя по всему, пытаются сделать все для еще более агрессивного продвижения баннеров. Это неправильная стратегия, если они действительно хотят заставить нас через несколько лет вспоминать хорошие рекламные кампании в сети.