Раскрутка и продвижение сайта, оптимизация сайта в поисковых системах самый сложный и в тоже время самый эффективный способ. Большинство пользователей Интернет ищут информацию о нужных продуктах и сервисах, прибегая к помощи поисковых систем. Условно все запросы делятся на высоко частотные или низкочастотные. Считается, что задача копирайтинга обеспечить сайт текстами способными привлекать посетителей делают низко- среднечастотные запросы. Что же касается высокочастотных то тут одним копирайтингом не отделаешься.
Термин SEO (с английского Search Engines Optimization) означает оптимизацию вебсайта под поисковые системы. SEO оптимизация сайта состоит из технической (программной) и контентной подготовок сайта для его последующего продвижения.
Очевидно что задача копирайтера при оптимизации текста сводится, прежде всего к работе с контентной составляющей сайта. Ожидаемым результатом от поисковой оптимизации является более корректная структура сайта с точки зрения поисковых роботов.
На оптимизации информационного контента и технических элементов веб-сайта SEO не заканчивается. Более того, веб-мастера проводят периодическую оптимизацию и после того как сайт раскручен, он занимает хорошие позиции в поисковой выдаче. Причиной тому являются постоянные изменения алгоритмов работы роботов поисковых систем.
Ситуация вынуждает и копирайтеров и специалистов по SEO — оптимизации постоянно искать новые способы эффективного продвижения сайтов. Суть SEO заключается в достижении соответствия между алгоритмом работы поискового робота и контентом, как внутри сайта, так и вне него.
Полный перечень работ по поисковой оптимизации сайта включают работу над элементами и структурой сайта и реализуется путем обеспечения оптимального сочетания объема текста на странице, ключевых слов, структуры контента, значения тегов и т.п.
От копирайтера как правило требуется две вещи, первое соблюдать заданную плотность ключевых слов, второе создавать уникальный контент. Для поисковых систем наиболее ценны сайты с большим объемом информации, однако если удельный вес ключевых слов будет незначительным, поисковый робот сканирующий сайт не распознает его как сайт посвященный этой тематике.
Можно проверить текст на плотность ключевых слов, рекомендуемое значение которой составляет частоту повторений в 3-5% .
Поскольку веб-копирайтинг очень важен для достижения желаемого результата от веб-сайта, а применение слов в тексте настолько сложно при SEO оптимизации – мы хотим объяснить, что представляет собой стратегия копирайтинга.
Мы покажем вам, почему заработок в Интернет копирайтера так высок и какие усилия требуются для разработки качественного контента.
Стратегией копирайтинга — это умение составлять комбинации слов для оказания воздействия таким образом, чтоб посетитель вышел на сайт, заинтересовался его содержанием и совершил необходимые действия. В конечном итоге в проводимом на сайте действии должен быть заинтересованы администрация сайта, и сам пользователь.
Подбор слов.
Если бы слова были рисунками они бы имели размер, форму, глубину, ширину, цвет, организацию, позиции и еще многое другое что связано с ними. Для копирайтера, слова это графика, «дизайн» которых позволяет оказать воздействие на посетителя сайта.
Часть процесса копирайтинга заключается в визуальном комбинировании слов, способствующем увеличению привлекательности и понимания контента пользователем.
Хорошая команда писателей-дизайнеров всегда согласиться с тем что, за редким исключением, слова это король, а графика это верный его слуга. Для развития веб-сайтов это золотое правило.
Оказание воздействия
Почему теле и радио реклама работает? Говоря кратко, потому что она создает воздействие на аудиторию и мотивирует их к ответным действиям. Так что есть воздействие и как реклама его создает? Ответ на этот вопрос не так прост, но ключевой момент в том, что и копирайтер, и дизайнер знают своих клиентов. И это знание приписывает им инструкции относительно грамотного обращения к клиентам.
Если интернет реклама написана специально для этого клиента, если она распространяется через правильный медиа источник (скажем на телевидении, на определенном канале, во время определенной программы, в определенные дни недели и часы) и так случиться что клиент ее увидит, то он возможно и среагирует. А если нет, то возможно это случиться на второй или десятый показ. В случае если от клиентов реакции нет, это означает что исполнение рекламы спровоцировало в нем обратные эмоции.
Интернет маркетинг работает по такому же принципу с той лишь разницей что клиент, как правило, приходит из поисковых систем типа Яндекс или Google. С помощью копирайтера или дизайнера, которые знают клиента, веб-сайт должен увеличить свою пользу для клиента дав ему информацию которую он ищет.
Заинтересовать клиента
Под клиентами мы понимаем людей которые потенциально заинтересованы в вашем предложении, в независимости купят ли они у вас или нет. В мире Интернет маркетинга, клиенты проводят время в поиске поскольку заинтересованы в чем то. Если веб-сайт который предлагает им то что они ищут, первое в чем должен помочь копирайтер это дать им возможность выйти на сайт. С этой целью проводиться такое построение текстового содержания ресурса, чтоб ссылка на ресурс размешалась на первой-второй странице поисковой системы. Это задача поисковой оптимизации текста, на чем мы остановимся несколько позже.
После того как клиент нашел сайт, стратегия копирайтинга начинает решать вторую задачу — удержания его внимания. Основные правила для этого следующие :
1. Делайте все просто. Это правило касается всего содержания сайтов. Слова должны на все сто процентов помочь клиенту найти и купить то, что хочет.
2. Убедитесь, что загрузка сайта происходит быстро. Избегайте использования в текстах сложной графики, флэш роликов и анимации. Если сайт грузиться несколько дольше обычного вы имеете все шансы навсегда потерять клиента.
3. Отслеживайте, что текст ориентирован именно на тех, кого вы ищите. Зная вашего клиента используйте его язык, и ключевые слова которые он, как правило, использует для того чтоб найти вас.
4. Как можно скорее дайте клиенту понять о выгодах, которые он получит, находясь на сайте. Читатель должен как можно быстрее понять ценность вашего предложения. Выстраивайте свои слова для того чтоб пользователь был мотивирован к дальнейшему чтению.
5. Фокусируйте ваше внимание на выгодах клиента, а не на своих собственных. Клиент не покупает из того, что именно вы предоставляете ему продукт или сервис, а делает это только ради собственного интереса.
6. Делайте удобную навигацию по контенту сайта. Настройте инструменты поиска и ссылки на вспомогательные ресурсы для помощи клиенту в поиске необходимой информации.
Одно из основных целей веб сайта является привлечение пользователей к совершению действий, которые необходимы администрации. Добавление в закладку, регистрация, подписка на рассылку, переход по рекламной ссылке и т.д.
Для активизации таких действий содержание сайта должно :
1. На каждой странице предоставлять возможность для клиента совершить любое из вышеуказанных действий. Некоторые читатели могут быстро принять решение об этом, другие могут уделить больше времени для анализа предложения. При этом, чем более уникально изложено предложение о совершении действия тем лучше, в особенности если ваше предложение дороже или затратнее чем предложение конкурентов.
2. Старайтесь чтобы читатель начинал действовать как можно быстрее. Чем дольше времени читатель тратит на принятие решения, тем меньше шансов, что он их вообще примет. К тому же если на решение уходит длительный срок возможно вам имеет смысл пересмотреть структуру и содержание текста.
3. Гарантируйте конфиденциальность и безопасность совершения любых действий. Онлайн посетили хотят быть уверены что информация которую вы оставляете не будет использована для других целей кроме указанных в предложении. В особенности это касается случаев, когда сайтом предусматривается внесение телефонных номеров, данных банковских карт и счетов платежных систем.
4. Обеспечите интерес пользователя для повторного захода на сайт. Очевидно, что после ознакомления с материалом пользователь может покинуть его в силу того, что в данный момент совершение действий не является столь важным. Однако, допуская тот факт что, ресурс может понадобиться ему в будущем, попробуйте спровоцировать читателя и заинтересовать его в повторном посещении сайта. Еще один сценарий, при котором пользователь заинтересовался, но не был предупрежден о том, что интересные для него темы будут дополняться и обновляться, также требует корректировки со стороны копирайтера.
Интересы пользователя.
Совершил ли клиент наиболее желаемые для администрации сайта действия или нет, не столь важно как нашел ли он интересующую информацию и достиг ли он своих целей. Замечательно если он искал как раз то, что вы ему предлагаете, однако сегодня возможно он искал сравнение цен или анализ характеристик продукта. И если оптимальная задача не решена, стоит поставить более скромную цель, скажем, установить контакт с клиентом. Именно поэтому в стратегии копирайтинга важно учитывать и интересы клиента, чтобы в будущем его желания и администрации совпали именно на этом сайте.
Стратегический копирайтинг — это искусство и наука понимать людей, интернет бизнес и его потребности. Именно поэтому копирайтинг не столько публицистика, сколько маркетинг – со всем вытекающим отношением к клиенту: вежливостью, качеством, уважением и отзывчивостью, в независимости купит ли он ваш продукт или нет. В конечном итоге именно качество информационного содержания и профессионализм копирайтера определят эффективность и целесообразность существования веб-сайта.