Реклама на русском языке в Израиле работает на многчисленную русскоговорящую аудиторию. Ивритоязычным контентным сайтам трудно держаться на плаву. Многие русскоязычные сайты в Израиле процветают имея глобальную аудиторию и достаточно крупные рекламные бюджеты.
Несмотря на то, что ивритоязычные сайты являются основным источником контента, они всё труднее выживать экономически. Эти трудности являются результатом небольшого местного рынка и ограниченной рекламы на онлайн-арене. У них больше затрат на высокотехнологичные системы, вооружение новейшими технологиями, видеоконтент и сложный дизайн.
Это описание характеризует большинство израильских веб-сайтов, посвященных новостному контенту, но не все. Наряду с Walla, Ynet и Mako Israel есть русскоязычные сайты, привлекающие множество пользователей из Израиля и из-за рубежа. Они привлекают рекламные бюджеты и, по оценкам, с хорошей прибыльностью.
Русскоязычные израильские веб-сайты работают уже много лет. Эти сайты характеризуются компактными системами, в которых обычно работают менее десяти сотрудников. У них простой текстовый дизайн, но высокая способность преодолеть границы небольшого местного рынка, которую сайты на иврите были бы рады иметь. Русскоязычные люди живут во всем мире и реклама на русском языке актуальна везде.
Израильская реклама по русски
По мнению рекламных экспертов, специализирующегося на рынке русско-язычной рекламы, в этом секторе её доля значительно выше — от 40% до 60%. Основная причина этого разрыва заключается в том, что конкурирующие СМИ в русскоязычном секторе намного меньше рынка в целом. Значительная часть их рекламного бюджета направляется в Интернет. На иврите есть много вариантов для телевизионной рекламы, и именно на это уходит большая часть бюджета. У русскоязычных израильтян есть только 9-й канал. Если там размещается реклама на русском языке, то она имеет относительно общий, а не целевой характер.
Из-за высокой доли рекламы в сети, а также из-за сегментной рекламы, представленной сегментированной аудиторией, цены за тысячу показов выше на русском языке, чем на иврите. Диапазон: от 10 шекелей до 16 шекелей на 1000 на российских сайтах по сравнению с 4-10 шекелями. В российском секторе нет ведущих средств массовой информации, таких как Ynet. Им труднее достичь максимальной экспозиции.
В целом, рекламодатели на израильских русскоязычных сайтах похожи на рекламодателей на иврите. Активно и даже агрессивно рекламируются сотовые компании, фармацевтические сети и авиакомпании. В период выборов реклама партий в Израиле вообще имеет истерический характер. Ее переводят на русский язык специально для этого сектора. В предвыборный период русскоязычная реклама по количеству интернет пользователей является одним из основных сегментов.
Реклама для русскоязычной аудитории в Израиле
Интернет реклама на русском языке в Израиле на порядок дешевле. Такие рекламодатели как Isrotel или строительные подрядчики, строящие жилые проекты в разных местах Израиля. Они активно размещают рекламу на русскоязычных сайтах. Таким образом увеличивают свои продажи среди целевой аудитории.
В настоящее время ярко выражено желание бизнеса обратиться к достаточно крупной сегментированной аудитории. Это позволяют израильским сайтам на русском языке успешно продавать у себя рекламу. В праздничные дни происходит переизбыток кампаний — например, в канун еврейского Нового года запускаются много рекламных кампаний. Возникает ситуация, когда продаются почти все рекламные площадки, чего не происходит на ивритоязычных сайтах.
Русскоязычная аудитория характеризуется сильной покупательской способностью и сильными привычками серфинга. Нелавно сделан опрос, проведенный компанией по приобретению медиа для русскоязычного сектора Web Wise House. Около 90% русскоязычных пользователей в Израиле показали, что основным языком серфинга в сети является русский, а около 30% — ищут на иврите и на русском.
По сравнению с сайтами на иврите, где визуальная составляющая является центральной, на русскоязычных сайтах главным является текстовое содержание. Здесь нет массового использования флеша и анимации, что снижает затраты. Видно, что это работает. Для пользователей важно легко читать контент без навязчивых банеров. Люди не хотят видеть всплывающих окон, мешающих получить интересующую людей информацию.
Зачем рекламировать на русском языке
Русскоязычные израильтяне лояльны к брендам. Их трудно переманить, например, из Partner в Pelephone. Каждое рекламное объявление должно очень убеждать, включая в себя точное объяснение целесообразности действия. Flash-баннеры, пестрящие на сайтах на иврите — не эффективны в русскоязычном секторе. Помимо экономии в результате относительно скромных инвестиций в дизайн, русскоязычные сайты в Израиле также имеют достаточно ограниченный штат сотрудников. Большую часть контента на сайте пишут фрилансеры.
Такая экономическая модель позволяет израильским сайтам на русском языке показывать неплохую прибыль. Несмотря на успех, есть реальные опасения по поводу перспективы. Большинство русскоязычных пользователей относительно старше. Молодые люди читают как ивритоязычные ресурсы типа Ynet, так и сайты на русском языке. Даже через 20 лет сайты на русском языке в Израиле все ещё будут существовать. У русскоязычной аудитории есть внушительная покупательская способность.
Исследования показывают, что средний возраст русскоязычных интернет пользователей в Израиле составляет 30-50 лет . Естественно, что он постепенно увеличивается. Миллионы русскоязычных людей во всем мире обещают израильским сайтам из этого сектора высокий потенциал.
В мире насчитывается 270 миллионов русскоязычных и это не сравнить с количеством ивритоязычных. Они всегда будут читать по-русски, поэтому каждый год много русскоязычных туристов приезжают в Израиль. Это объясняет высокий спрос на рынке русскоязычной рекламы. Он не станет слабее ещё в течение следующих 20 лет.
Как и на сайтах на иврите, за рекламные бюджеты конкурируют Google, YouTube, Facebook, Инстаграм и др. В Одноклассниках и ВК зарегистрированно 400 000 израильтян. В отличие от крупных компаний, рекламодатели с относительно небольшим бюджетом предпочитают размещать рекламу на израильских сайтах на русском языке. Обращайтесь: у нас цены ниже.
————————————————-
info@webonlinepromotion.com
————————————————-
