קידום עסקים באינטרנט – זה תמיד פרסום עסקים בגוגל: מנוע החיפוש המוביל והגדול ביותר בעולם. רוב המשתמשים הישראלים מגדירים את גוגל כדף הבית ואחרים פשוט משתמשים במנוע החיפוש בצורה גורפת. מעל ל-90% ממשתמשי האינטרנט בארץ משתמשים בגוגל כמנוע החיפוש העיקרי שלהם. מתחילת הקמתם של מנועי החיפוש באינטרנט, הבינו בעלי עסקים את היתרון המשמעותי והפוטנציאל הטמון בשוק, והחלו למצוא דרכים להגיע לראש התוצאות.
גוגל קבע עצמו כמנוע החיפוש השולט וקידום אתרים, פרסום עסקים בגוגל קיבל צורה חדשה ועלה שלב. בין השנים של אז והיום יש שנות אור של פיתוח והשקעה של מאות מיליארדים כדי להביא לנו אך ורק תוצאות רלוונטיות וכמה שיותר מהר. חברות ועסקים זיהו את הפוטנציאל במנוע החיפוש ופרסום של גוגל. כולנו משתמשים במנועי החיפוש ובעלי עסק יודעים זאת. ככל שמנוע החיפוש התפתח, כך גם תחום קידום האתרים בארץ, ולכן תחום שאז היה בעל מודעות ציבורית נמוכה ותקציבים זולים, הפך להיות שירות יקר מאוד, המקבל תקציב נכבד מתוך התקציב הפרסומי של חברות ובעלי עסקים. מגוון הכלים שגוגל מציעים לבעלי עסקים מעניק לגוגל יתרון משמעותי על פני המתחרים (בינג ויאהו).
מודל הקידום הממומן (PPC) וכלים כמו 'גוגל אנליטיקס' וכלי מנהל האתרים, מהווים היום אבני יסוד אצל מרבית בעלי האתרים בארץ. בעוד שכלי מנהל האתרים מעניק לנו נתונים פנימיים וטכניים על אתרינו, כגון כמות קישורים נכנסים, מילות מפתח חשובות, כמות דפים שנסרקים בכל יום וכולי – גוגל אנליטיקס מעניק מידע פרטני וממוקד על כל נושא התנועה לאתרינו, קישורים נכנסים, מילות מפתח פופולריות, עמודים פופולריים, זמן שהייה בעמוד ספציפי באתר, אחוז נטישה ועשרות נתונים אחרים. כל זאת ועוד, בכדי שבעלי האתרים יוכלו לנתח בצורה מקיפה את כל התנועה הנכנסת לאתריהם, כדי לייעל את האתר ולמקד אותו, ובכך להניב יותר תנועה ממוקדת שתניב רווח ותתבטא במכירות.
פרסום או קידום עסקים בגוגל
מנוע החיפוש של גוגל מניב יותר רווחים מאשר באנר באתרי חדשות או בשיטות פרסום קונבנציונליות, וזאת מכיוון שהוא מביא תנועה נקייה וממוקדת של קהל היעד שלנו לאתר, ולא מביא תנועה ריקה ולא רלוונטית, כגון שימוש בבאנר או מודעה בעיתון. בקידום עסקים ישנם מאות של משתנים המשפיעים על דירוג האתרים השונים בגוגל. מכיוון שגוגל נשאר 'קופסה שחורה' ואנו יכולים לראות תוצאות רק לאחר מעשה, כמעט כל מקדמי האתרים החדשים מתבססים על ידע קודם של המומחים בארץ ועל מחקרים שנעשו במהלך השנים ברחבי העולם.
מכיוון שניתן לראות תוצאות רק לאחר מעשה וישנו היעדר של תוצאות ישירות, תחום זה נפתח לשרלטנים ולרמאים אשר הגדירו את עצמם כמומחים לקידום אתרים וגרפו קופה לא קטנה על חברות קטנות וגדולות כאחד. רק לאחר שהמומחים האמיתיים מהתחום דרסו רגל והרימו סטנדרט עבודה תקין, התחום קיבל את הפנים המקצועיות שיש לו כיום, והשירות נעשה יקר כתוצאה מהדרישה העולה בכל שנה למקדמי אתרים.
ככל שגוגל מתפתח, כך גדלה הדרישה להגיע למקום הראשון ועוד עסקים מצטרפים לתחרות, החל בקידום ממומן (PPC) ועד לקידום אתרים אורגני, בעלי העסקים זקוקים למקדמי אתרים. כאשר אנו מסתכלים על השנתיים האחרונות בפרט, יש פער עצום בין מנועי החיפוש, וגוגל תפסו תאוצה ונמצאים במקום הראשון, החל בשירותים שהחברה מעניקה למשתמשים ועד לרלוונטיות והדיוק של מנוע החיפוש.
קידום אתרים ברוסית נעשה בעיקר בגוגל, קידום אתרים בגוגל הפך להיות תחום נחשק, קורסים מתמלאים די מהר וחברות שולחות עובדים לעבור הסבה מקצועית למקדמי אתרים, כדי לגדל צוות קידום עסקים ואתרים מבפנים ולחסוך את התקציב העצום שחברות אחרות מוציאות על קידום אתרים כחלק מהתקציב הפרסומי. אם כי גם הכשרה זו אינה זולה כל-כך, מחירי הקורסים בארץ נעים בין 14,000 – 6,600 שקל, תלוי היכן לומדים. בכל קורס שמים דגש על עקרונות חשובים אחרים, ובעיקרון כל הקורסים בארץ מלמדים את אותו בסיס. משיגים תוצאות לפי תקציב פרסום.
